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項目背景：
整個零售行業都在加速跑馬圈地，新產品賽道尤甚。
品類紅利已經逐漸消散，市場增速放緩，新品牌集體卷入規模戰、價格戰漩渦中；
行業聯名元素從大眾至小眾，堪稱“萬國博覽會”；
賽場急劇變化，稍有不慎，就有可能被踢出局。
新品牌將如何突圍？新一輪的增長在哪里？
 本項目邀請小紅書、泡泡瑪特、小仙燉、霸王茶姬等專家，從內容營銷、消費者運營、產品創新等多個角度，以企業實戰經驗，分享借鑒企業品牌如何穿越周期逆勢增長。

項目收益：
成與敗--來自4家 標桿企業的實踐探索
了解從用戶洞察到品牌營銷的全鏈路
探索自身產品與品牌的創新

企業簡介：
小紅書：UGC內容驅動的社交電商黑馬
月活持續領跑：小紅書涉及多個內容領域。據2025年4月21日*數據顯示，其月活超 3 億。
精準種草推薦：平臺種草屬性強大，算法能依據用戶行為精準推送，商業轉化潛力高。
活躍社區氛圍：社區氛圍活躍非凡，用戶間交流頻繁。
高效商業融合：巧妙平衡商業與內容，品牌合作筆記自然融入。內容種草到電商轉化形成閉環。

泡泡瑪特：中國潮玩品牌增長與消費者運營
強大的 IP 運營實力：2024 年旗下 THE MONSTERS、MOLLY 等 4 個 IP 營收破 10 億元。
高效的全渠道銷售體系：2024 年國內線下門店收入 38.3 億元；線上抽盒機營收 11.1 億元。線上線下協同，極大提升了市場覆蓋與銷售轉化。
卓越的全球化拓展成果：2024 年海外及港澳臺業務營收 50.7 億元，全球化拓展迅速。
 出色的盈利能力與成本控制：2024 年營收130.4億元，凈利潤34.0億元。通過智能化庫存管理等手段，成本得到有效控制。

小仙燉：后來者居上，創新撬動行業增長
銷量領先地位：連續 8 年鮮燉燕窩全國銷量第一，在天貓、京東、抖音三平臺均登頂銷量榜。
原料嚴苛把控：精選全球特級產區僅 1% 達標的原料，燕絲超 100mm，且簽約專屬燕屋。
工藝與營養優勢：專利鮮燉工藝讓關鍵活性蛋白含量達傳統高溫燉煮 3 倍。
創新營銷模式：精準定位目標客群，借助瓴羊天攻智投和分眾傳媒，實現線上線下營銷聯動。

霸王茶姬：平均每天開出6家新店
門店擴張迅猛：2022 年門店僅 1087 家，到 2024 年已激增至 6440 家，市場覆蓋能力強勁。
產品精研：聚焦原葉鮮奶茶，縮減 SKU 打造超級大單品，以極簡產品矩陣降低供應鏈復雜程度。
供應鏈強控：全鏈路控制茶葉品質，集采降低成本，庫存周轉周期僅 5.3 天 。
品牌文化鮮明：以京劇花旦臉譜為 logo，產品名化用傳統典故，輸出文化價值 。

行程安排：
第一天：“
上行小紅書“主題分享+”泡泡瑪特”參觀及主題分享
主題分享：小紅書自來水營銷
小紅書的種草模式--用戶、場景、消費決策
小紅書的基因和起源
“筆記”的一生--內容策劃與運作
內容生態治理
優質筆記的策劃
廣告運營策略--品牌內容營銷陣地（案例分享）

下午
主題分享：解碼潮流新消費
泡泡瑪特如何打造“爆品效應’
如何用公私域聯動、會員運營、社群運營等方式實現用戶增長
如何提升品牌與消費者的連接效率

晚上
參觀：泡泡瑪特上海旗艦店
 【總面積超 500 平，是全球面積*的線下零售店。其以 “未來感”“科技感” 為設計理念，一層 “色彩原力場” 展示潮玩魅力，二層 “抵達新世界” 打造太空漫旅互動體驗】

第二天：“小仙燉”+“霸王茶姬”參觀及主題分享
上午
參觀：小仙燉上海旗艦店
【旗艦店融合了傳統與現代美學的空間設計，可以感受豐富的中式滋補文化、學習前沿的科學滋補理念及體驗高端個性化服務等】
主題分享：小仙燉--解碼爆品玩法創新密碼
傳統燕窩滋補四大痛點與一大難題
革新燕窩零售布局，推動中式滋補回歸主流
打造沉浸式中式滋補體驗店--“科學滋補”+專業養生“健康服務
品牌聯合--聯手米其林餐廳打造季節養生下午茶

午餐，前往霸王茶姬
下午
參觀：霸王茶姬總部
【了解霸王茶姬品牌理念、制茶技藝、中式文創周邊等】
主題分享：從數據看消費者--霸王茶姬消費者洞察的成功實踐
一、霸王茶姬數據系統的構建
1.霸王茶姬如何收集消費者數據
2.霸王茶姬實際數據的使用與成果展示
二、消費者數據洞察應用
1.從數據到洞察，霸王茶姬如何將分析結果轉化為實際的消費者洞察
2.霸王茶姬如何基于洞察優化產品設計、營銷策略、客戶體驗等

備注：具體行程以當天實際安排為準

師資團隊
小紅書認證專家，曾負責小紅書多個業務

泡泡瑪特首席消費者運營官

小仙燉品牌專家，資深運營
霸王茶姬品牌營銷專家