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環境-定位-品牌--品牌核心價值的提升

背景：
在全球化競爭加劇與國內經濟高質量發展的雙重背景下，品牌價值已成為企業核心競爭力的關鍵要素。隨著“雙碳”目標推進、ESG理念普及以及新質生產力崛起，企業品牌建設正面臨前所未有的機遇與挑戰：政策環境趨嚴、消費者需求升級、數字化技術重構市場生態，如何通過精準定位與戰略升級打造差異化品牌，成為國企、央企及行業領軍企業亟待突破的課題。
當前，品牌建設已上升至國家戰略層面。2025年7月4日*國資委明確提出“推動*企業加強品牌管理，實現品牌引領高質量發展”，而市場化改革與國際化競爭更要求企業以品牌價值賦能長期增長。如何將環境趨勢、政策紅利與企業基因結合，構建具有時代感的品牌敘事？如何通過品牌戰略定位實現從“功能輸出”到“情感共鳴”的躍遷？這些問題將成為企業品牌價值破局的核心。
 本次課程聚焦“環境-定位-品牌”三位一體模型，特邀*品牌戰略專家與國企改革實踐者，結合*政策解讀、全球品牌案例及本土化實戰工具，幫助學員洞察趨勢、重構定位、價值升級。

【適合對象】企業中高層經營管理者、品牌、宣傳等部門負責人與骨干人員；

講座大綱：
一、環境
百年不遇之大變局變從何來；
品牌建設受哪些因素影響；
機會與挑戰在哪里。
二、定位
定位是品牌的核心基調；
企業定位確定的基本方向；
品牌定位的五大走向。
三、品牌
品牌為何是超級符號；
品牌符合的基本要求；
品牌性格、信任、延伸與創新。

專家介紹：
余明陽 *品牌戰略專家
上海交通大學安泰經濟與管理學院教授；
上海交通大學中國企業發展研究院院長；
上海交通大學品牌研究中心主任。
中國十大策劃人之一，聯合國國際信息科學院院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰略委員會主任。
兼任：中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任，上海品牌促進秘書長，江蘇、浙江、四川、湖南、湖北、新疆等省市自治區各級政府的高級經濟顧問，兼任多家上市公司的獨立董事。
 曾擔任沱牌曲酒總經理，主持海瀾之家、雅戈爾、樂百氏、微軟（中國）、錦江國際、波司登、三一重工、譚木匠、曲美家具、長安汽車等項目的戰略策劃與品牌策劃。曾被評為“中國第一屆十大策劃人”，“全球10大品牌領袖獎“。

環境-定位-品牌--品牌核心價值的提升